Esta idea ha sido puesta en marcha por una cadena de bares famosa en Tokio, llamada Yaocho Bar Group. Al parecer están cansados de que cada día se repita la misma imagen: personas que se duermen en una esquina o en el metro después de haber bebido demasiado.
Para comenzar con esta peculiar campaña, han hecho varios anuncios improvisados. Salieron a la calle tan solo con cintas adhesivas y letras de cartón y los protagonistas hicieron el resto… y para viralizar esta campaña, les sacan fotos, que suben a las redes sociales conhashtag #nomisugi, (que significa «demasiado borracho» en japonés), esperando que otros peatones, envíen las suyas.
